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Die wichtigsten Marken
Die zehn einflussreichsten Marken 2004 sind Apple, Google, Ikea, Starbucks, Al Jazeera, Mini, Coca-Cola, Virgin, eBay und Nokia -- dies berichtet brandchannel.com, das Onlineangebot von Interbrand. Nachdem Google.com zwei Jahre lang Platz 1 belegt hatte, ist Apple nun nach der Neu- und Weiterentwicklung seiner Fancy Gadgets dorthin wieder zurückgekehrt -- nicht ganz verwunderlich, kommen doch die meisten Juroren selbst aus der Medien- und Werbebranche, in der Apple eine starke Verbreitung hat.
Kaum zu glauben ist, dass Volkswagen im Jahr 2001 im internationalen Vergleich noch auf Platz zwei kam. Wenige Jahre nach dem Beginn dieser Markenbewertung ist der Automobilhersteller (genauso wie andere Marken auch) von der Top-Ten-Liste der Marken mit einem herausragenden Markenimage verschwunden. War der Fahrzeugbauer 2002 noch auf Platz 9, so war er 2003 bereits auf Platz 15 und ist nun im Ranking auf Platz 25 angelangt.
Vergleicht man einzelne Kulturräume, so gibt es ein paar Unterschiede, IKEA gewinnt in der Region Europa/Afrika, in Lateinamerika sind es Cemex und in Asien SONY, die es auf Platz 1 geschafft haben.
Um die Größenordnung der internationalen Markenmacht ein wenig zu veranschaulichen: Vom IKEA-Katalog beispielsweise werden jedes Jahr einhundertfünfundvierzig Millionen Exemplare gedruckt, die Möbelbroschüre ist die am meisten gelesene Werbedrucksache der Welt.